Eligir referencias

Consejos para elegir referencias de sus productos de forma correcta

Hoy en día es imprescindible en todo momento identificar con claridad los productos o servicios que una empresa ofrece. Por ello, se hace necesaria la adopción de métodos que permitan tanto a los clientes como a los distribuidores referirse a su producto o servicio de forma inequívoca. Es necesaria pues la asignación de una referencia única para cada producto con distintas caracteristicas que usted pone en el mercado. No existe motivo alguno, salvo oscurantismo, impropio de la buena fe de las práctica comerciales para adoptar un sistema de clasificación eficiente. Por otra parte, los consumidores necesitan asociar a una marca un tipo de calidad o deficiencia de ella, es necesario para ello la adopción de una marca. A diferencia de lo que pudiese parecer en las marcas blancas quien responde de la calidad del producto es la propia empresa distribuidora con su imagen. Un problema para los consumidores a la hora de evaluar la calidad y viabilidad de compra de un producto radica en la falta de experiencia respecto a ese producto. Este problema es realmetne acuciante ante la enorme cantidad de pseudo-marcas sin interés de continuidad en el tiempo o que se dedican a la cópia de otros productos. Es pues primordial para la imagen de su empresa y sus productos la asignación de una referencia.

En el momento de elegir una referencia puede optar por varios métodos de clasificación, todos ellos deben ser imprimibles en caracteres. Algunas empersas eligen referencias con caracteres separadores como / : , y similares, no obstante no es aconsejable pues puede dar problemas a su cadena de distribución a la hora de manejar información sobre su producto. Es muy aconsejable que utilice solamente caracteres alphanumerios es decir números del 0-9 y letras de la a-z. No es recomendable la diferenciación de mayúsculas y minúsculas. Tambien es recomendable que introduzca en la referencia información del producto. Por su parte cuando elija una marca seleccione una palabra de la cual no se puedan derivar otras frases. En este especto palabras que no existan son mejores que frases de palabras que existen. El objetivo principal de este procedimiento radica en permitir una fácil localización de su marca entre el resto de marcas. Disponga de una marca sin espacios o caracteres separadores pues estos pueden ser dificilies de manipular.

Ejemplo: Si usted elabora cestos de mimbre y su nombre es Rodrigo no seleccione una marca como "Cestas Rodrigo" pues será dificil que sus productos sobresalgan sobre todas las "Cestas" y los "Rodrigos". En este caso sería aconsejable utilizar una palabra inventada como por ejemplo "CestasR". Una vez escogida la marca debe diferenciar sus productos de forma inequívoca, para ello debe asignarles una cadena alphanumerica. Si dispone de 5 versiones de cestas las cuales renueva cada año, podría elegir algo como: 2009v5azul, 2009v4blanco, ... Que podrían decir modelo 2009 (2009), volumen 5 litros (v5), color azul (azul). Por lo tanto, la referencia completa de su producto sería:
CestasR 2009v5azul
CestasR 2010v4blanco